Máster propio Dirección y Administración de empresas: especialidad en Marketing Digital

Detalles

  • Duración: 60 créditos o 1500 horas.
  • Inicio: 16 de septiembre de 2020.
  • Matriculación: 30 de agosto de 2020.
  • Finalización: 31 de agosto de 2021.

Formación previa necesaria

Titulación universitaria o experiencia profesional equivalente.

Documentación requerida

  • Solicitud de inscripción firmada (todas las páginas).
  • Currículum vitae actualizado.
  • Fotocopia del DNI o pasaporte.
  • Fotocopia del título universitario o comprobante de que se encuentra en trámite compulsado en todas sus páginas.
  • Tarjeta de demanda de empleo (si procede).
  • Documento depósito fianza firmado (todas las páginas).
  • Justificante de la transferencia de la fianza.
  • Declaración jurada responsable cumplimentada y firmada.
  • Documento que acredite residencia en Melilla (padrón municipal, primera hoja del contrato de alquiler o hipoteca donde aparezca dirección en Melilla, etc.).
  • Otra documentación solicitada por la propia Universidad.

Objetivos de aprendizaje

  • Dirigir equipos multidisciplinares de profesionales para el desarrollo de proyectos digitales.
  • Coordinar la creación de un departamento de marketing digital dentro de una empresa.
  • Identificar los criterios específicos de una estrategia de marketing digital.
  • Analizar un área en auge y en continuo desarrollo.
  • Potenciar el conocimiento del área digital dentro del mundo empresarial.

Programa académico

    Módulo I

  • Estructura organizativa y dirección estratégica en la empresa.
  • Fundamentos de la dirección estratégica.
  • Análisis competitivo.
  • Fundamentos de la formulación de estrategias.
  • Implementación de la estrategia.
  • Estrategia y cambio empresarial.
  • Tipos de sociedades.
  • Módulo II

  • Entorno económico.
  • Fundamentos de economía y empresa.
  • Empresa y estados financieros.
  • Fundamentos de contabilidad financiera.
  • Módulo III

  • Gestión financiera.
  • La función de dirección financiera.
  • Contabilidad de gestión.
  • Análisis de inversiones.
  • Vías de financiación.
  • Módulo IV

  • Marketing y gestión comercial.
  • Conceptos y políticas de marketing.
  • Investigación de mercados.
  • Previsión de ventas.
  • Plan de acción comercial.
  • Repaso al mundo del marketing.
  • Diseño de un plan de medios digitales.
  • Análisis de competencia marketing digital.
  • Canales para diseño de campañas.
  • Módulo V

  • Factor humano en la organización.
  • Organización empresarial y gestión del cambio.
  • Planificación estratégica.
  • Política retributiva y sistemas de compensación.
  • Cuadro de mando para la gestión de personas.
  • Gestión del conocimiento atendiendo a la interculturalidad.
  • Gestión del comportamiento individual y grupal.
  • Módulo VI

  • Habilidades personales y directivas.
  • Aproximación a las habilidades directivas.
  • Puesta en práctica de las habilidades directivas.
  • El liderazgo. Habilidad personal y directiva clave.
  • El líder en la organización.
  • Inteligencia emocional aplicada en el desarrollo de las habilidades directivas.
  • Comunicación interna y externa.
  • Módulo VII

  • Marketing en buscadores: SEM, SEO y Analítica web.
  • Funcionamiento de los buscadores.
  • Principios de SEO.
  • Implantación y explotación de campañas de PPC.
  • Desarrollo de landing pages y testing.
  • Analítica web.
  • Módulo VIII

  • Social media, redes sociales y community management.
  • El ecosistema de los social media.
  • Estrategia de comunicación en social media.
  • Las plataformas de comunicación en redes sociales.
  • Analítica aplicada a los social media.
  • Community management.
  • Módulo IX

  • Comercio electrónico y plan de marketing digital.
  • Objetivos e introducción al e-business.
  • E-commerce en el mundo.
  • Construir la tienda online.
  • El servicio al cliente. Caso Zappos.
  • Servicio, herramientas y software para la construcción de la tienda online.
  • Promoción de la tienda online: marketing digital (I).
  • Promoción de la tienda online: marketing digital (II).
  • Aspectos legales del comercio electrónico.
  • Medios de pago.
  • Operativa de la tienda online.
  • Cuadros de mando y KPIs.
  • Social commerce.
  • Mobile commerce (m-commerce).
  • El gigante del comercio electrónico chino: Alibaba.
  • Caso práctico: Zapatos de Lujo, S.A.
  • Blended marketing: conjugación del marketing online y offline.
  • Introducción al plan de marketing digital.
  • Implantación de un plan de marketing digital.
  • Definición del capital conversacional.
  • Los activos del capital conversacional.
  • Implantación del capital conversacional.
  • Caso práctico: plan de marketing.
  • Módulo X

  • Trabajo Fin de Máster.

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